Тенденции динамического видеомаркетинга
- 1. ИИ для всех аспектов видеомаркетинга
- Преимущества внедрения ИИ
- Рекомендации по внедрению ИИ
- 2. Продолжающийся упор на рекламу на CTV и OTT
- Возможности CTV и OTT
- Связь CTV и OTT с тенденциями видео и маркетингом
- 3. Кроссплатформенные маркетинговые стратегии
- 4. Маркетинг короткого видеоконтента
- 5. Немые видео
Сфера видеомаркетинга — это постоянно развивающаяся среда, которая все время меняется под влиянием технологического прогресса и расширяющихся горизонтов разнообразных рынков. Хотя его корни уходят глубоко, щупальца инноваций постоянно порождают новые тенденции, меняя способы взаимодействия бизнеса с аудиторией.
На этой динамичной арене у предприятий имеется множество возможностей связаться с потенциальными клиентами и увеличить свою прибыль. Тем не менее, не успевая идти в ногу с рекламными тенденциями, вы рискуете остаться на обочине возможностей, когда потенциальные клиенты ускользнут, а доходы останутся неиспользованными. В этом руководстве мы даем вам советы и представляем маркетинговые тенденции, которые останутся актуальными в 2024 году, для создания видеороликов о продуктах.
1. ИИ для всех аспектов видеомаркетинга
Использование возможностей искусственного интеллекта (ИИ) — это новейший рубеж в сфере инноваций в видеомаркетинге. ИИ укоренился в различных областях маркетинга, от продвижения контента до онлайн-торговли, а теперь расширяет свое влияние и на видеомаркетинг.
Преимущества внедрения ИИ
Предприятия все чаще обращаются к инструментам на основе искусственного интеллекта для оптимизации каждого аспекта создания видео, используя эти достижения для улучшения качества вывода видео. Такие инновации, как Synthesia — преемник функции быстрого создания изображения (Photoshop), иллюстрируют эту тенденцию, позволяя пользователям вводить текстовые описания и беспрепятственно создавать видеоконтент.
Эта растущая тенденция оказывается особенно выгодной для малого бизнеса или частных лиц, испытывающих ограничения во времени и ресурсах. Используя решения на основе искусственного интеллекта, они могут при необходимости легко интегрировать динамический видеоконтент в свои маркетинговые стратегии.
Рекомендации по внедрению ИИ
Поэкспериментируйте с различными инструментами для создания видео, чтобы определить наиболее подходящий для ваших требований. Включайте генеративные видеоролики в платформы социальных сетей, сообщения в блогах и другие цифровые каналы. Проявляйте бдительность при курировании контента, тщательно редактируя его, особенно при использовании инструментов на основе искусственного интеллекта.
2. Продолжающийся упор на рекламу на CTV и OTT
Подключенное телевидение (CTV) — это телевизоры, подключенные к Интернету через такие устройства, как смарт-телевизоры, игровые консоли или проигрыватели потокового мультимедиа. CTV позволяет зрителям получать доступ к потоковым сервисам, приложениям и контенту по запросу прямо на экранах своих телевизоров (Smart TV, Roku, Apple TV, Amazon Fire TV).
Over-the-Top (OTT) подразумевает доставку контента через Интернет в обход традиционных каналов распространения, таких как кабельное или спутниковое телевидение. Он предоставляет зрителям доступ к широкому спектру контента, включая фильмы, телешоу и прямые трансляции, через подключенные к Интернету устройства (Netflix, Hulu, Disney+, YouTube).
Возможности CTV и OTT
Платформы CTV и OTT предлагают надежные возможности таргетинга, позволяя рекламодателям охватить определенную аудиторию на основе демографии, интересов и поведения зрителей. Реклама CTV и OTT обеспечивает интерактивный и захватывающий рекламный опыт, способствуя большей вовлеченности по сравнению с традиционной телевизионной рекламой. Эти платформы предоставляют комплексные инструменты аналитики и измерения, предлагая рекламодателям информацию об эффективности рекламы, вовлеченности зрителей и рентабельности инвестиций.
Связь CTV и OTT с тенденциями видео и маркетингом
Растущая распространенность рекламы на CTV и OTT подчеркивает переход к маркетинговым стратегиям, ориентированным на цифровые технологии. Поскольку потребители все чаще используют потоковые платформы для своих развлекательных нужд, рекламодатели вынуждены адаптировать свой подход, чтобы охватить аудиторию, где они наиболее заинтересованы. Решения для динамического видео включают в себя использование этих новых платформ для доставки персонализированного, контекстуально релевантного видеоконтента целевой аудитории, тем самым максимизируя взаимодействие и добиваясь результатов. Интеграция рекламы CTV и OTT в комплексную стратегию видеомаркетинга позволяет брендам извлечь выгоду из растущей популярности потокового мультимедиа и эффективно взаимодействовать с потребителями.
3. Кроссплатформенные маркетинговые стратегии
В нынешних условиях принятие омниканального маркетингового подхода является обязательным. Хотя присутствие на каждой социальной платформе или еженедельное создание уникальных электронных писем может и не быть необходимым, диверсификация ваших стратегий охвата имеет важное значение, в том числе в рамках трендового видеомаркетинга.
Эта развивающаяся тенденция подчеркивает создание рекламных видео, адаптированных для различных платформ, и перепрофилирование контента между каналами. Например, максимизация вовлеченности предполагает не только создание контента для TikTok, но и его распространение на таких платформах, как Instagram Reels.
Независимо от того, какие каналы вы выберете, ключевой момент заключается в одновременном взаимодействии на нескольких платформах. Сейчас настало время перейти к многогранному подходу, гарантируя, что ваше сообщение найдет отклик в различных каналах одновременно.
4. Маркетинг короткого видеоконтента
Исследования тенденций видеомаркетинга показывают, что короткий видеоконтент останется надолго. Привлекая внимание менее чем за пять секунд, этот формат стал неизбежным с точки зрения маркетинга. Основное преимущество здесь заключается в названии формата, поскольку в наши дни люди склонны довольно быстро терять внимание, чего в принципе не позволяет краткая форма. Одноминутное видео может быть наполнено эффектами и переходами, которые задают тенденции на YouTube Shorts, Reels и TikToks, и видео может взлететь до небес в мгновение ока, что является огромным преимуществом для маркетологов, которые могут адаптировать свой продукт под эти условия и формат соответственно.
5. Немые видео
Для обычного человека видео всегда ассоциируется со звуком. Задействуя оба чувства одновременно, вы оказываете комплексное влияние на человека, интересующегося визуальным контентом. Однако здесь есть одна проблема – не всегда удобно смотреть и слушать одновременно. Общественные или шумные места — не лучшая среда для звука, особенно если у вас нет с собой наушников. Именно поэтому немое видео занимает особое место в трендах, решая проблему доступности звука и эффективно передавая информацию визуально, так же эффективно, как и другие форматы. Как бы странно это ни звучало, это может быть ценная ниша для предприятий, ищущих успеха где угодно, а не в более популярных тенденциях.
Автор
Режиссер монтажа с 15-летним опытом и энтузиастом цифровой видеоиндустрии. Управлял процессами видеомонтажа проектов с миллиардами просмотров и создавал флагманские видеопродукты от идеи до успешного запуска. Читает более 40 книг в год и активно путешествует.
