5 трендов социального видео: от прямых трансляций до коротких видео на YouTube
- 1. Прямой эфир
- 2. ТикТок
- 3. Короткие видео и тенденции на Ютубе
- 4. Ролики Instagram
- 5. Истории Instagram и видео из Instagram
У человека есть 5 чувств: зрение, слух, осязание, обоняние и вкус. В цифровом мире, поскольку мы ничего не можем потрогать, понюхать или попробовать на вкус, у нас осталось два чувства, которые умело используют создатели контента: зрение и слух. Несмотря на то, что здесь лучше всего работает синергия, визуальное восприятие гораздо более развито с точки зрения маркетинга, побуждая к действию со значительно более высоким коэффициентом конверсии от зрителя к покупателю. Это привело к появлению трендов социального видео, о которых мы подробно поговорим в этой статье. Мы поговорим о преимуществах и недостатках одних видео трендов Youtube и других социальных сетей по сравнению с другими, помогая вам выбрать свою нишу в 2024 году с помощью данных советов.
1. Прямой эфир
Прямая трансляция, или прямой эфир, стала краеугольным камнем взаимодействия с социальными сетями. Его оперативность и интерактивность делают его мощным инструментом для связи с аудиторией в режиме реального времени. Для зрителей плюсы очевидны: они могут напрямую взаимодействовать с авторами, задавать вопросы и ощущать чувство аутентичности, которого часто не хватает в заранее записанном контенте. С точки зрения электронной коммерции прямые трансляции открывают беспрецедентные возможности для демонстрации продуктов, сессий вопросов и ответов и флэш-продаж, стимулируя прямое взаимодействие и конверсию продаж.
Однако есть и минусы, которые следует учитывать. Прямые трансляции могут быть продолжительными, что потенциально может стать испытанием для терпения некоторых зрителей. Кроме того, непредсказуемый характер живого контента означает, что не каждому зрителю он понравится. Более того, у каждого стримера свое расписание или его вообще нет, а значит, аудитория может не попасть на стрим со всеми его преимуществами. В результате мы стали свидетелями эволюции короткометражного контента, такого как Instagram Reels, YouTube Shorts и TikTok, предлагающего небольшие развлечения, рассчитанные на более короткую продолжительность концентрации внимания, сохраняя при этом высокий уровень вовлеченности. Поскольку ландшафт социальных сетей продолжает развиваться, достижение баланса между более длинными прямыми трансляциями и более коротким контентом будет иметь ключевое значение для поддержания вовлеченности аудитории.
2. ТикТок
TikTok стал пионером короткометражного видеоконтента и вывел концепцию тенденций видеоконтента на новый высший уровень. Здесь вы можете иметь бешеную популярность, даже имея всего 20 подписчиков, благодаря уникальному характеру контента, аудитории и алгоритмам TikTok, которые коллективно отслеживают взаимодействие зрителей с вашими видео в соответствии с популярными тенденциями и рекомендуют их к просмотру, дальнейшему продвижению.
С точки зрения электронной коммерции вы можете отслеживать популярные видео и хэштеги, поскольку это обеспечивается большинством источников отслеживания, включая сторонние. Умелое использование этих инструментов может значительно повысить вовлеченность зрителей и продвигать ваш продукт аутентичным способом, который найдет отклик у местной аудитории.
Говоря о местной аудитории, важно ориентироваться на поколение Z (до 24 лет), что существенно ограничивает потенциал, если ваша клиентоориентированность не соответствует этой категории.
3. Короткие видео и тенденции на Ютубе
После взрывной популярности TikTok YouTube со своим традиционным длинным контентом решил не отставать от трендов и представил свою версию коротких видеороликов — YouTube Shorts, которые завоевали место среди популярных тенденций Youtube. Здесь происходит то же самое, что и в TikTok, но охват существенно выше. Кроме того, имея в запасе длинный контент, YouTube позволяет привлечь не только традиционную аудиторию, но и любителей динамичных коротких видеороликов. Вы можете создавать короткие видео прямо из своего или чужого основного контента, чтобы подчеркнуть самые запоминающиеся моменты. Поэтому интеграция рекламы имеет больше возможностей, поскольку ее можно вставить сразу в два видео тренда Ютуб, удовлетворяя потребности обоих миров.
4. Ролики Instagram
Первоначально ориентированный на фотоконтент, Instagram также решил идти в ногу со временем, представив Instagram Reels — еще один тип shorts со всеми его преимуществами, как и две предыдущие платформы. Однако, как и YouTube, Instagram сохранил свою аутентичность, сотрудничал и расширял свое влияние в качестве платформы социальных сетей наряду с функциями «Истории», «Прямая трансляция» и «Публикация видео».
5. Истории Instagram и видео из Instagram
Говоря об историях, это отличный инструмент для анонсирования предстоящего видеоконтента, будь то прямая трансляция или длинное видео. Instagram позволяет напрямую интегрировать рекламу и продакт-плейсмент в виде кликабельных ссылок, сокращая количество шагов по превращению зрителей в покупателей.
По сравнению с TikTok, демографическая группа здесь также более обширна, и хотя в TikTok мы в настоящее время ограничены поколением Z, Instagram с его 2 миллиардами онлайн-пользователей обеспечивает лучший охват аудитории.
Автор
IT-предприниматель и основатель компании VJump. Его особенное увлечение - тревел-фотография и видео, в рамках которой он уже посетил 75 стран. Фотографии и и видео, сделанные во время его путешествий, он размещает в своих социальных сетях, например, его аккаунт в Instagram насчитывает более 1 миллиона подписчиков.
