Tendencias dinámicas del marketing de vídeo
- 1. IA para todos los aspectos del vídeo marketing
- Beneficios de la implementación de IA
- Directrices de implementación de IA
- 2. Énfasis continuo en los anuncios CTV y OTT
- Funciones CTV y OTT
- Relación de CTV y OTT con las tendencias de vídeo y el marketing
- 3. Estrategias de marketing multiplataforma
- 4. Vídeos de anuncios de formato corto
- 5. Vídeos silenciosos
El ámbito del vídeo marketing es un panorama en constante evolución, que se transforma continuamente con los vientos del avance tecnológico y los horizontes en expansión de diversos mercados. Si bien sus raíces son profundas, los zarcillos de la innovación impulsan constantemente tendencias novedosas, remodelando la forma en que las empresas interactúan con el público.
En este ámbito dinámico, abundan las oportunidades para que las empresas se conecten con clientes potenciales y mejoren sus resultados. Sin embargo, si no se logra mantenerse al tanto de las tendencias publicitarias, se corre el riesgo de quedar al margen de las oportunidades, donde los clientes potenciales se escapan y los ingresos permanecen sin explotar. En esta guía, le brindamos consejos y presentamos tendencias de publicidad que seguirán siendo relevantes en 2024 para crear vídeos de productos.
1. IA para todos los aspectos del vídeo marketing
Aprovechar el poder de la inteligencia artificial (IA) es la última frontera en el ámbito de la innovación en vídeo marketing. La IA se ha arraigado en varios dominios del marketing, que van desde la promoción de contenidos hasta el comercio en línea, y ahora extiende su alcance a las iniciativas de marketing por vídeo.
Beneficios de la implementación de IA
Las empresas recurren cada vez más a herramientas impulsadas por IA para optimizar cada faceta de la creación de vídeos, aprovechando estos avances para amplificar su salida de vídeo. Innovaciones como Synthesia, el sucesor de la función de visualización de imágenes (Photoshop), ejemplifican esta tendencia, permitiendo a los usuarios ingresar descripciones textuales y generar contenido de vídeo sin problemas.
Esta floreciente tendencia resulta particularmente ventajosa para las pequeñas empresas o las personas que enfrentan limitaciones de tiempo y recursos. Al adoptar soluciones impulsadas por IA, pueden integrar sin esfuerzo contenido de vídeo dinámico en sus estrategias de marketing según sea necesario.
Directrices de implementación de IA
Experimente con varias herramientas de generación de vídeo para identificar la más adecuada a sus necesidades. Incorpore vídeos generativos en plataformas de redes sociales, publicaciones de blogs y otros canales digitales. Esté atento a la curación de contenidos y realice una edición meticulosa, especialmente cuando utilice herramientas basadas en IA.
2. Énfasis continuo en los anuncios CTV y OTT
Connected TV (CTV) se refiere a televisores conectados a Internet a través de dispositivos como televisores inteligentes, consolas de juegos o reproductores multimedia de transmisión. CTV permite a los espectadores acceder a servicios de transmisión, aplicaciones y contenido a pedido directamente en las pantallas de sus televisores (Smart TV, Roku, Apple TV, Amazon Fire TV).
Over-the-Top (OTT) abarca contenido entregado a través de Internet, sin pasar por los canales de distribución tradicionales como el cable o el satélite. Proporciona a los espectadores acceso a una amplia gama de contenidos, incluidas películas, programas de televisión y transmisiones en vivo, a través de dispositivos conectados a Internet (Netflix, Hulu, Disney+, YouTube).
Funciones CTV y OTT
Tanto las plataformas CTV como OTT ofrecen sólidas capacidades de orientación, lo que permite a los anunciantes llegar a audiencias específicas en función de la demografía, los intereses y los comportamientos de visualización. Los anuncios CTV y OTT permiten experiencias publicitarias interactivas e inmersivas, fomentando una mayor participación en comparación con lo que se utiliza en la publicidad televisiva tradicional. Estas plataformas proporcionan herramientas integrales de análisis y medición, ofreciendo a los anunciantes información sobre el rendimiento de los anuncios, la participación de los espectadores y el retorno de la inversión.
Relación de CTV y OTT con las tendencias de vídeo y el marketing
La creciente prevalencia de la publicidad CTV y OTT subraya el cambio hacia estrategias de marketing que dan prioridad a lo digital. A medida que los consumidores adoptan cada vez más las plataformas de streaming para sus necesidades de entretenimiento, los anunciantes se ven obligados a adaptar su enfoque para llegar a las audiencias donde están más comprometidos. Las soluciones de vídeo dinámico abarcan el aprovechamiento de estas plataformas emergentes para ofrecer contenido de vídeo personalizado y contextualmente relevante a audiencias específicas, maximizando así la participación y generando resultados. La integración de la publicidad CTV y OTT en una estrategia integral de marketing de vídeo permite a las marcas capitalizar la creciente popularidad de los medios de transmisión por secuencias y conectarse con los consumidores de manera significativa.
3. Estrategias de marketing multiplataforma
En el panorama actual, es imperativo adoptar un enfoque de marketing omnicanal. Si bien puede que no sea necesario mantener una presencia en todas las plataformas sociales o crear correos electrónicos únicos semanalmente, diversificar sus estrategias de divulgación es esencial, incluso dentro del vídeo marketing de tendencia.
Esta tendencia en evolución enfatiza la creación de vídeos publicitarios adaptados a varias plataformas y la reutilización del contenido en todos los canales. Por ejemplo, maximizar la participación implica no solo crear contenido para TikTok sino también compartirlo en plataformas como Instagram Reels.
Independientemente de los canales que seleccione, la clave radica en la participación simultánea en múltiples plataformas. Ahora es el momento de girar hacia un enfoque multifacético, garantizando que su mensaje resuene en diversos canales al mismo tiempo.
4. Vídeos de anuncios de formato corto
La investigación de las tendencias del vídeo marketing muestra que el contenido de vídeo de formato corto llegó para quedarse por mucho tiempo. Este formato, que capta la atención en menos de cinco segundos, se ha vuelto inevitable desde el punto de vista del marketing. El principal beneficio aquí proviene del nombre del formato, ya que la gente tiende a perder la atención con bastante rapidez hoy en día, lo que básicamente no permite el formato corto. Un vídeo de un minuto podría estar repleto de efectos y transiciones que marcan tendencia en YouTube. Los cortos, carretes y TikToks pueden disparar el vídeo en un abrir y cerrar de ojos, lo que resulta un gran beneficio para los especialistas en marketing que pueden adaptar su producto en estas condiciones y formato saludos.
5. Vídeos silenciosos
Para la persona promedio, el vídeo siempre está asociado con el audio. Al involucrar ambos sentidos simultáneamente, ejerce una influencia integral en alguien interesado en el contenido visual. Sin embargo, aquí hay un problema: no siempre es conveniente mirar y escuchar al mismo tiempo. Los lugares públicos o ruidosos no son los mejores entornos para el sonido, especialmente si no lleva auriculares consigo. Por eso, los vídeos mudos ocupan un lugar especial en las tendencias, ya que abordan la cuestión de la accesibilidad del sonido y, al mismo tiempo, transmiten información de forma visual y eficaz, con la misma eficacia que otros formatos. No importa lo extraño que parezca, este podría ser un nicho valioso para las empresas que buscan éxito en otros lugares que no sean tendencias más populares.
Autor
Editor con 15 años de experiencia y entusiasmo por la industria del video digital. Gestioné procesos de edición de video para proyectos con miles de millones de visitas y creé productos de video emblemáticos desde la idea hasta el lanzamiento exitoso. Lee más de 40 libros al año y viaja mucho.
