Динамічні тенденції відеомаркетингу
- 1. ШІ для всіх аспектів відео маркетингу
- Переваги впровадження ШІ
- Рекомендації щодо впровадження ШІ
- 2. Постійний акцент на CTV та OTT рекламі
- Функції CTV і OTT
- Відношення CTV і OTT до тенденцій відео та маркетингу
- 3. Кроссплатформенні маркетингові стратегії
- 4. Короткий відеомаркетинг
- 5. Німе відео
Сфера відеомаркетингу – це ландшафт, що постійно розвивається, змінюється з вітром технологічного прогресу та розширенням горизонтів різноманітних ринків. Хоча його коріння сягає глибоко, щупальця інновацій постійно просувають нові тенденції, змінюючи спосіб взаємодії компаній із аудиторією.
На цій динамічній арені підприємства мають безліч можливостей зв’язатися з потенційними клієнтами та підвищити прибутки. Проте, не встигаючи бути в курсі тенденцій реклами, ви ризикуєте залишитися на узбіччі можливостей, де потенційні клієнти прослизають крізь щілини, а дохід залишається невикористаним. У цьому посібнику ми даємо вам поради та представляємо маркетингові тенденції, які залишаться актуальними у 2024 році для створення відео про продукти.
1. ШІ для всіх аспектів відео маркетингу
Використання можливостей штучного інтелекту (ШІ) є останнім кроком у царині інновацій відеомаркетингу. Штучний інтелект закріпився в різних сферах маркетингу, від просування контенту до онлайн-комерції, і тепер поширює свою сферу дії на відеомаркетинг.
Переваги впровадження ШІ
Підприємства все частіше звертаються до інструментів на основі штучного інтелекту, щоб оптимізувати кожен аспект створення відео, використовуючи ці досягнення для покращення відеовиходу. Такі інновації, як Synthesia – наступник функції швидкого створення зображення (Photoshop), ілюструють цю тенденцію, дозволяючи користувачам вводити текстові описи та безперешкодно створювати відеоконтент. Ця тенденція, що розвивається, виявляється особливо вигідною для малих підприємств або окремих осіб, які стикаються з обмеженнями часу та ресурсів. Використовуючи рішення на основі штучного інтелекту, вони можуть легко інтегрувати динамічний відеоконтент у свої маркетингові стратегії за потреби.
Рекомендації щодо впровадження ШІ
Експериментуйте з різними інструментами для створення відео, щоб визначити найбільш відповідний вашим вимогам. Розмістіть генеративні відео на платформах соціальних мереж, публікаціях у блогах та інших цифрових каналах. Виявляйте пильність у керуванні контенту, виконуючи ретельне редагування, особливо коли використовуєте інструменти на основі штучного інтелекту.
2. Постійний акцент на CTV та OTT рекламі
Підключене телебачення (CTV) стосується телевізорів, підключених до Інтернету через такі пристрої, як смарт-телевізори, ігрові консолі або потокові медіаплеєри. CTV дозволяє глядачам отримувати доступ до потокових сервісів, додатків і контенту на вимогу безпосередньо на екранах телевізорів (Smart TV, Roku, Apple TV, Amazon Fire TV).
Over-the-Top (OTT) охоплює контент, який доставляється через Інтернет, в обхід традиційних каналів розповсюдження, таких як кабельне або супутникове телебачення. Він надає глядачам доступ до широкого спектру контенту, включаючи фільми, телешоу та прямі трансляції, через пристрої, підключені до Інтернету (Netflix, Hulu, Disney+, YouTube).
Функції CTV і OTT
Обидві платформи CTV і OTT пропонують надійні можливості націлювання, що дозволяє рекламодавцям охоплювати певну аудиторію на основі демографічних показників, інтересів і поведінки перегляду. Оголошення CTV і OTT забезпечують інтерактивну та захоплюючу рекламу, сприяючи більшій залученості порівняно з традиційною телевізійною рекламою. Ці платформи надають комплексні інструменти аналітики та вимірювання, пропонуючи рекламодавцям уявлення про ефективність реклами, залучення глядачів і рентабельність інвестицій.
Відношення CTV і OTT до тенденцій відео та маркетингу
Зростаюча поширеність CTV та OTT реклами підкреслює перехід до цифрових маркетингових стратегій. Оскільки споживачі все частіше вибирають потокові платформи для своїх розважальних потреб, рекламодавці змушені адаптувати свій підхід, щоб охопити аудиторію, де вони найбільше зацікавлені. Динамічні відеорішення охоплюють використання цих нових платформ для надання персоналізованого, контекстуально релевантного відеоконтенту цільовій аудиторії, таким чином максимізуючи залучення та досягаючи результатів. Інтеграція реклами CTV і OTT у комплексну відеомаркетингову стратегію дає змогу брендам отримати вигоду від зростаючої популярності потокового медіа та підтримувати контакт із споживачами значущими способами.
3. Кроссплатформенні маркетингові стратегії
У нинішній ситуації застосування багатоканального маркетингового підходу є обов’язковим. Хоча підтримання присутності на кожній соціальній платформі або створення унікальних електронних листів щотижня може бути необов’язковим, урізноманітнення ваших стратегій охоплення має важливе значення, зокрема в рамках популярного відеомаркетингу.
Ця тенденція, що розвивається, наголошує на створенні рекламних відео, адаптованих до різних платформ, і на перепрофілюванні контенту в різних каналах. Наприклад, максимізація взаємодії передбачає не лише створення контенту для TikTok, але й поширення його на таких платформах, як Instagram Reels.
Незалежно від каналів, які ви виберете, ключем є одночасне залучення на кількох платформах. Настав час перейти до багатогранного підходу, гарантуючи, що ваше повідомлення резонує в різних каналах одночасно.
4. Короткий відеомаркетинг
Дослідження тенденцій відеомаркетингу показують, що відеоконтент короткої форми залишиться тут надовго. Привертаючи увагу менш ніж за п’ять секунд, цей формат став неминучим з маркетингової точки зору. Основною перевагою тут є назва формату, оскільки сьогодні люди, як правило, досить швидко втрачають увагу, чого, як правило, не допускає коротка форма. Однохвилинне відео може бути наповнене ефектами та переходами, які встановлюють тренди на YouTube Shorts, Reels і TikToks, можуть різко підняти ваше відео в одну мить, що стає величезною перевагою для маркетологів, які можуть адаптувати свій продукт до цих умов і з повагою формат.
5. Німе відео
Для звичайної людини відео завжди асоціюється зі звуком. Задіявши обидва органи чуття одночасно, ви справляєте комплексний вплив на тих, хто цікавиться візуальним контентом. Але тут є одна проблема – не завжди зручно дивитися і слухати одночасно. Громадські чи шумні місця не є найкращим середовищем для звуку, особливо якщо у вас немає з собою навушників. Ось чому беззвучне відео займає особливе місце в трендах, вирішуючи питання доступності звуку, водночас ефективно передаючи інформацію візуально, так само ефективно, як і інші формати. Як би дивно це не звучало, це може стати цінною нішею для підприємств, які шукають успіху в інших місцях, крім більш популярних трендів.
Автор
Редактор із 15-річним досвідом і ентузіазмом щодо індустрії цифрового відео. Керував процесами редагування відео для проєктів з мільярдами переглядів і створював флагманські відеопродукти від ідеї до успішного запуску. Він читає понад 40 книжок на рік і багато подорожує.
