Советы о том, как создать эффективную видеорекламу для Инстаграм
- Создавайте рекламные видеоролики для Инстаграм без ошибок
- Как сделать видеорекламу в Инстаграм
- Этап 1 – делаем видеорекламу для Инстаграм
- Настройки кампании для создания видеорекламы для Instagram
- Этап 2 – как сделать короткую видеорекламу для охвата в Инстаграм
- Настройки кампании для пользовательских видеообъявлений
- Заключение
Вы когда-нибудь запускали видеорекламу для Instagram, и она прошла не так хорошо? Вероятно, это потому, что вы просто сотрудничаете с любым рекламодателем, не имея реальной стратегии. Прежде чем сделать это, знали ли вы, что есть лучший способ запуска рекламы в Instagram, который принесет вам гораздо более прибыльные долгосрочные результаты и потратит гораздо меньше денег? Сегодня мы разберем точную стратегию, чтобы вы могли повысить свои результаты, используя всего один тип рекламы при очень доступном бюджете. Причина, по которой эта стратегия работает так хорошо, заключается в том, что она учитывает реальную человеческую психологию и известное покупательское поведение.
Создавайте рекламные видеоролики для Инстаграм без ошибок
Большая ошибка, которую допускает большинство малых предприятий, когда дело доходит до рекламы в Instagram, заключается в том, что они показывают рекламу для холодной аудитории, которая их еще не знает, с просьбой о продаже или адресе электронной почты. Но проблема в том, что решения о покупке не принимаются так быстро, поэтому в конечном итоге вы тратите много денег на рекламу людям, которые не стоят этого, потому что они еще не готовы покупать. Они еще не настроены к вам как к бизнесу. Итак, как вы можете вовлечь тех же людей за гораздо меньшие деньги?
Как сделать видеорекламу в Инстаграм
Это называется вездесущей стратегией Reel, которая означает постоянное появление умной последовательности рекламы, которая постоянно ставит вас перед целевой аудиторией чаще, чем у конкурентов. И это имитирует то, как люди могут естественным образом найти вас в Интернете, постепенно узнавая вас, ставя лайк и доверяя вам. Это просто превращает все в гипердвигатель, помогая быстро перевести людей от «никогда о вас раньше не слышали» к «Я готов взять свои деньги сейчас!». Тем временем ваши конкуренты просто растворятся в море посредственных рекламодателей Instagram, бьющихся головой о стену отрицательной рентабельности инвестиций. Эта стратегия лучше всего работает с размещением рекламы в Instagram Reels, потому что именно здесь сейчас на платформе находится больше всего клиентов, поскольку именно рилс Instagram продвигает больше всего, а не идею приложения для обмена изображениями.
Этап 1 – делаем видеорекламу для Инстаграм
Мы разделяем этот подход на два этапа. И первый этап — создать магнитную рекламу в Инстаграм. Эта реклама не должна даже отдаленно напоминать рекламу. В ней вообще не будет упоминаться ваш бизнес или платные услуги, поскольку единственная цель этого ролика — привлечь нужных людей, которые станут идеальными клиентами, и заставить их посмотреть хотя бы часть вашего видео, а остальных — заинтересовать в прошлых роликах.
- Создайте очень короткий клип, который тесно связан с вашей бизнес-нишей и либо информирует, либо вдохновляет на эту тему. Идея в том, что каждый, кто достаточно заинтересован, чтобы посмотреть это, скорее всего, станет вашим идеальным клиентом.
В этом видео мы бы не рекомендовали повторять тенденции на платформе, поскольку они непостоянны и все время меняются. Вместо этого мы можем сделать видео, которое будет служить своей цели как минимум один год. Подумайте о самой большой проблеме или камне преткновения вашего клиента, который стоит на его пути прямо сейчас. Затем снимите короткое видео, давая один совет или три подсказки, или правду, лежащую в основе распространенного мифа, стоящего на их пути. Идея состоит в том, чтобы вдохновить их и поверить в то, что то, чего они хотят, возможно, и, таким образом, вы предоставляете им кратчайший путь к быстрой победе, которую они могут достичь самостоятельно.
Настройки кампании для создания видеорекламы для Instagram
Теперь нам нужно выбрать цель «Вовлеченность» на уровне кампании. Затем мы переходим на уровень набора объявлений, где вас просят указать место конверсии. Выберите «В вашем объявлении», а затем в разделе «Тип взаимодействия» выберите «Просмотры видео». Что касается бюджета, начните с 10 долларов или около того, чего будет достаточно, чтобы начать создавать свою собственную аудиторию из ваших лучших клиентов. Instagram является частью Facebook, и у Facebook самый умный алгоритм, который только можно себе представить. Так что направьте алгоритм на это и не будьте разборчивы в выборе региона или территории, что, в свою очередь, просто ограничит алгоритм и привлечет меньше потенциальных клиентов в ваш бизнес.
Этап 2 – как сделать короткую видеорекламу для охвата в Инстаграм
Теперь мы собираемся создавать специальные видеоролики для рекламы в Instagram, чтобы охватить как можно больше категорий клиентов с помощью 10 различных роликов. Каждое из этих видео предназначено для достижения определенной цели, и оно будет показываться вашим потенциальным клиентам в повторяющейся ротации, чтобы вы появлялись для своей аудиторией по установленному графику из двух рекламных объявлений в день. Итак, вот типы:
- 2 полезных совета или видео с инструкциями по стилизации
Они призваны принести еще большую ценность вашей индивидуальной рекламной аудитории. Они во многом выполнены в том же стиле, что и ваша магнитная реклама, содержат пару советов или действия для достижения результата, но дополнительным бонусом здесь является то, что у вас есть какие-либо клипы, на которых вы даете эти советы со сцены или во время подкаста, где вы давали интервью в качестве гостя-эксперта и были в центре внимания.
- 2 видео с советами по стилю
Это не конкретные инструкции, а просто ваши советы по теме, связанной с вашим бизнесом.
- Одно вдохновляющее видео
Этот тип контента призван передать то, что возможно сделать в нише. Например, если вы бухгалтер, вы можете рассказать о том, как структурировать свой бизнес, сэкономить на налогах и стать прибыльным. Мы не рассказываем, как это настроить, а просто рисуем мысленную картину того, как это может выглядеть потом.
- Горячая реклама
В этом видео мы говорим о наших убеждениях или мнении, с которым, скорее всего, согласятся ваши лучшие клиенты. Например, вы можете сказать: «Социальные сети — это НЕ новый веб-сайт» и объяснить, почему вы так думаете. И все, кто согласен, теперь с вами на одной волне. Это сделано для того, чтобы так или иначе привлечь к вам людей, говоря им, что вы не для всех, и заявляя, за кого вы.
- 2 экспоната
По сути, эта реклама призвана доказать, что то, что вы предлагаете, работает. Покажите видео отзыв клиента или исследование, в котором вы объясняете результаты, которые вы получили для кого-то.
- Реклама «Свидание с кофе»
Здесь мы просим наших клиентов взять на себя небольшое обязательство и встретиться с вами где-нибудь за пределами Instagram, например, на вашем веб-сайте/блоге/прямой трансляции/подкасте. Выполнение меньшего запроса перед тем, как задать более крупный, — это небольшой шаг к завоеванию вашего клиента. Если они скажут вам «ДА» один раз, гораздо более вероятно, что они скажут это дважды подряд.
- Предложение, от которого они не смогут отказаться
С помощью этого объявления мы призываем к действию и приглашаем наших клиентов на бесплатную консультацию, бесплатный месяц пробного обслуживания или скидку. Это объявление представляет собой резюме, поэтому оно должно быть кристально ясным, включая преимущества предложения и способы его получения (нажмите ссылку).
Настройки кампании для пользовательских видеообъявлений
Оптимальная продолжительность видеорекламы в Instagram в этом отношении составляет от 30 до 60 секунд, что в целом соответствует длине роликов, и вы хотите запускать их в рамках цели кампании «Узнаваемость», потому что вы хотите, чтобы все, кто смотрел вашу магнитную рекламу, видели ее. И чтобы это произошло, в разделе «Аудитория» просто нажмите «Создать новую», а затем нажмите «Индивидуально настроенная аудитория». В разделе «Мета Источник» выберите «Видео» и нажмите «Далее». Здесь мы выбираем людей, которые просмотрели не менее трех секунд, а вам просто нужно выбрать подходящее видео, которое вы использовали для своей магнитной рекламы. Затем в разделе «Удержание» установите значение 90 дней, чтобы люди, остававшиеся в вашей аудитории достаточно долго, либо совершили конверсию, либо показали, что они не заинтересованы. И это позволяет вашей аудитории быть достаточно большой, чтобы ваша реклама действительно отображалась. 90 дней также достаточно мало, чтобы ваша аудитория постоянно обновлялась. В разделе «Места размещения» выберите «Вручную», затем спуститесь вниз и убедитесь, что выбраны только «Instagram Reels» и «Facebook Reels».
Заключение
Теперь у нас есть все необходимое, чтобы ваша аудитория видела два ваших объявления каждый день на протяжении всей кампании в случайной последовательности, чтобы вы оставались перед ними, а им не надоедало смотреть одно или два объявления снова и снова. Таким образом, чтобы они видели их все более или менее одинаково, необходимо, чтобы каждое объявление было в отдельной группе объявлений, и вы можете сделать это в настройке «Оптимизация доставки рекламы». Нажмите «Показать больше параметров» ниже и установите ограничение частоты показов: 1 показ каждые 5 дней. Это означает, что каждое объявление будет показываться только каждые 5 дней, что в среднем означает, что ваша аудитория будет видеть по два объявления от вас каждый день. Начните каждое рекламное объявление с одного доллара в день, поэтому между этими 10 объявлениями и магнитной рекламой вы потратите двадцать долларов в день или всего 600 долларов в месяц.
Автор
IT-предприниматель и основатель компании VJump. Его особенное увлечение - тревел-фотография и видео, в рамках которой он уже посетил 75 стран. Фотографии и и видео, сделанные во время его путешествий, он размещает в своих социальных сетях, например, его аккаунт в Instagram насчитывает более 1 миллиона подписчиков.
