Publicités tiktok vs. Instagram Reels: quelle plateforme est la meilleure pour la publicité de votre entreprise?
- Comment fonctionne TikTok: avantages et inconvénients
- Valeur de production et audience
- Démographie de l’auditoire sur TikTok
- Quelles sont les annonces commerciales tiktok?
- Qu’est-ce que Instagram Reels?
- Internet et démographie
- Création d'annonces Instagram
- Expérience: publicités tiktok Vs Instagram Reels
- Deuxième itération de TikTok vs Instagram
- Publicités tiktok Vs. Instagram Reels: Résultats
Si vous avez déjà pensé récemment que vous cherchez à basculer entre Instagram et TikTok, alors vous pouvez suivre l’esprit de beaucoup de gens en passant d’Instagram à TikTok, mais pas l’inverse. Dans cet article, nous allons découvrir si c’est la bonne voie pour annoncer votre entreprise en 2024 ou une illusion. Nous analysons les avantages et les inconvénients des deux plateformes et pourquoi choisir l’une ou l’autre, que vous pouvez décider en fonction de nos conseils.
Comment fonctionne TikTok: avantages et inconvénients
TikTok est une application beaucoup plus récente qu’Instagram, et pendant la période de pandémie, nous avons vu TikTok aller complètement de l’avant avec la croissance de la base d’utilisateurs uniquement parce que les gens passent beaucoup plus de temps en ligne et aussi beaucoup plus de temps sur leurs téléphones.
L’algorithme de TikTok dispose également d’un graphique de contenu, ce qui signifie que si vous n’avez que 20 abonnés sur cette plate-forme, si l’une de vos vidéos fonctionne vraiment bien en termes d’engagement du spectateur, vous avez une grande chance de devenir viral sur la plate-forme. Cela signifie essentiellement que TikTok montre vos vidéos à une base d’utilisateurs beaucoup plus grande bien que vous n’ayez que 20 abonnés. Et cela signifie que, souvent, votre contenu peut devenir viral très rapidement sur cette plateforme s’il est utilisé de la bonne manière.
Valeur de production et audience
Les vidéos TikTok ont une valeur de production assez faible, ce qui signifie que n’importe qui avec un smartphone peut simplement utiliser l’application pour créer des vidéos en quelques minutes à une demi-heure, en fonction de la quantité que vous souhaitez polir ou modifier. Cependant, cela signifie également que la concurrence est plus forte en ce qui concerne la diffusion de vos vidéos sur la plateforme. Par conséquent, vous devriez regarder des choses comme les sons tendances et utiliser les bons tags sur vos vidéos pour vous assurer que vous atteignez le bon public. TikTok fournit une liste d’outils complets pour rendre votre vidéo encore plus attrayante qu’elle ne peut l’être.
Démographie de l’auditoire sur TikTok
Les utilisateurs de TikTok sur la plateforme sont beaucoup plus jeunes sur le plan démographique. Principalement dans le groupe d’âge de 24 ans ou plus jeune dans le groupe Gen-Z. Selon une étude de TikTok eux-mêmes, plus de 25% des utilisateurs du groupe Gen-Z ont exprimé leur intérêt pour la recherche ou l’achat d’un produit après avoir vu une annonce ou une vidéo TikTok. Cela signifie que pour les entreprises qui cherchent à accroître la notoriété de la marque et à générer des revenus au sein de cette génération, il est logique de passer du temps à créer un chef d'entreprise tiktok et du contenu sur cette plateforme.
Quelles sont les annonces commerciales tiktok?
En ce qui concerne les publicités tiktok en particulier, il y a TikTok Business Manager - une plateforme fournie par TikTok qui permet aux entreprises de gérer leurs campagnes publicitaires et leurs analyses sur la plateforme TikTok. Ce gestionnaire de publicités tiktok fournit des outils pour créer et gérer des annonces, cibler des audiences spécifiques, suivre les performances des campagnes et accéder à des informations et des analyses pour optimiser les stratégies marketing. Grâce à TikTok Business Manager, les entreprises peuvent atteindre efficacement leurs publics cibles et faire de la publicité sur tiktok sur l’application TikTok.
Qu’est-ce que Instagram Reels?
Instagram a des fonctionnalités et des capacités beaucoup plus robustes et aussi des formats de contenu tels que TikTok. Par exemple, vous pouvez partager des choses comme des publications dans le flux Instagram, qui comprennent des carrousels, des photos et des vidéos. Vous pouvez également partager des rouleaux qui sont essentiellement très similaires à TikTok - les vidéos verticales que vous voyez lorsque vous faites défiler le flux des rouleaux. Vous pouvez également aller en direct sur Instagram et interagir avec votre public, en parlant d’un sujet spécifique ou d’un événement spécial. Vous pouvez également promouvoir votre contenu avec Instagram Stories, le type de contenu qui disparaît dans les 24 heures et qui est censé afficher “les coulisses”, ce qui peut grandement améliorer la valeur de vos principaux types de contenu. Cette combinaison donne à votre public une vue à 360 degrés de qui vous êtes en tant que marque.
Internet et démographie
En termes d’audience globale, Instagram compte 2 millions d’utilisateurs mensuels actifs contre 1 million pour TikTok. Cela signifie que vous obtenez une plus grande portée sur Instagram dans l’ensemble. La démographie sur Instagram tend vers un côté un peu plus âgé de la génération Z: 24 ans et un peu plus. En outre, Instagram est plus populaire auprès des milléniaux et même des groupes plus âgés que TikTok.
Donc, si vous ciblez une génération légèrement plus âgée, Instagram est un bien meilleur endroit pour être.
Création d'annonces Instagram
Selon Instagram, plus de 50% des utilisateurs ont exprimé un intérêt ou fait des recherches sur un produit après avoir vu des publicités sur les bobines Instagram sur la plateforme. De plus, si vous avez une boutique en ligne, Instagram propose un flux d’achat sur lequel les gens peuvent cliquer pour acheter cet article. Ou bien, même les processus de paiement intégrés rendent l’ensemble du processus d’achat beaucoup plus facile et transparent, ce qui se traduit par un taux de conversion plus élevé au fil du temps sur vos ventes de produits. Analytics sur Instagram fournit également des informations précieuses sur les données détaillées derrière votre contenu et sur la façon dont vous faites des publicités sur les bobines Instagram.
Expérience: publicités tiktok Vs Instagram Reels
Dans l’étude de cas inaugurale opposant TikTok à Instagram Reels, des publicités ont été diffusées simultanément sur les deux plateformes du 14 septembre au 5 octobre de 2021. Chacun comportait une vitrine de 15 secondes et un texte publicitaire, ciblant les Américains de 25 à 44 ans intéressés par l’éducation, la technologie ou les applications. Malgré 5,5 mille d’abonnés Instagram, la page TikTok était naissante.
Initialement en faveur de TikTok, l’équipe a anticipé le retard d’Instagram en raison de sentiments mitigés des utilisateurs. Étonnamment, Instagram Reels a éclipsé TikTok dans la portée, les clics et les impressions. Avec des budgets et des limites de fréquence identiques, les rouleaux ont doublé la portée de TikTok et triplé ses impressions, à $2,60 et $5,03 respectivement pour 1,000 vues. L’âge démographique a peut-être joué un rôle. Bien qu’elles n’aient pas réussi à se convertir, les deux publicités ont suscité le plus d’impressions en Californie, au Texas, en Floride et à New York.
Malgré l’attrait de TikTok, investir dans la création de contenu Instagram Reels reste prudent.
Deuxième itération de TikTok vs Instagram
Dans le deuxième essai de TikTok contre Instagram Reels, une stratégie sur mesure consistait à faire de la publicité sur tiktok spécifiquement pour la page Pour Vous de TikTok. Le compte TikTok, plus ancien d’un an, visait à correspondre à la page Instagram établie. Des annonces vidéo identiques de 19 secondes ont été diffusées sur les deux plateformes du 18 janvier au 7 février 2022, ciblant les Américains de 25 à 44 ans, avec des budgets correspondants, du texte et un plafond de fréquence de 1 impression tous les 2 jours. L’objectif? Tout d’abord, améliorer les performances de TikTok sur Instagram Reels.
Les résultats ont montré un résultat plus équilibré qu’auparavant. TikTok a surpassé Instagram Reels en termes de portée et d’impressions, avec un coût inférieur pour 1,000 vues. Cependant, Instagram Reels a excellé en clics, bien que les deux aient obtenu plus de clics globalement par rapport à l’essai initial. L’impact démographique de la cible était minime, indiquant une exposition significative à TikTok malgré son public plus jeune. Les principaux États ayant généré des impressions sont restés cohérents sur toutes les plateformes: Californie, Texas, New York, Illinois et Ohio.
L’utilisation d’une publicité native a souligné l’importance d’un contenu sur mesure pour le succès de la plateforme, avec des performances variables soulignant la nécessité de différencier Instagram Reels et TikTok. De plus, les publicités tiktok natives peuvent réduire les coûts, offrant de l’espoir aux marketeurs soucieux de leur budget. En fin de compte, déterminer un gagnant clair s’est avéré difficile, mettant en évidence la nature dépendante de la plate-forme du succès publicitaire.
Publicités tiktok Vs. Instagram Reels: Résultats
Maintenant que nous avons parlé des deux plates-formes, laquelle est la bonne pour vous? Il n’y a pas de réponse directe à recommander l’un sur l’autre car cela dépend de nombreux facteurs, à partir de votre routine de création de contenu et de vos plans des publicités tiktok, et de la démographie du public que vous souhaitez atteindre.
Instagram offre plus de liberté créative lorsqu’il s’agit d’un format de contenu que vous pouvez utiliser avec sa combinaison de rouleaux, d’histoires et de publications de flux, ce qui peut susciter plus d’intérêt et créer un lien intime entre votre marque et votre public. En outre, il couvre plus de groupes d’âge que TikTok.
D’un autre côté, TikTok est préférable si vous souhaitez atteindre un public plus jeune et ne voulez pas passer beaucoup de temps sur la production.
Chaque plateforme a son caractère unique et vous devez choisir laquelle vous avantage plus ou moins.
Auteur
Entrepreneur en informatique et co-fondateur de VJump. Sa passion est la photographie de voyage, au sein de laquelle il a déjà visité 75 pays. Des photos prises lors de ses voyages sont activement postées sur ses réseaux sociaux. Par exemple, son compte Instagram compte plus d'un million de followers.
De plus, son court-métrage documentaire Terra del Fuego a reçu plus de 30 internationaux récompenses et certificats dans les festivals de cinéma du monde entier.
