Реклама ТікТок проти Інстаграм Reels: яка платформа найкраща для реклами вашого бізнесу?
- Як працює TikTok: плюси і мінуси
- Виробнича вартість і охоплення аудиторії
- Демографія аудиторії на TikTok
- Що таке бізнес-реклама в ТікТок?
- Що таке Instagram Reels?
- Інтернет і демографія
- Створення реклами в Інстаграмі
- Експеримент: реклама Тік Ток проти Instagram Reels
- Друга ітерація TikTok проти Instagram
- Реклама TikTok Vs. Instagram Reels: результат
Якщо ви коли-небудь нещодавно думали, що хочете переключитися між Instagram і TikTok, то, можливо, ви слідуєте думкам багатьох людей, які роблять перехід з Instagram на TikTok, але не навпаки. У цій статті ми з’ясуємо, чи це правильний спосіб рекламувати свій бізнес у 2024 році чи це омана. Ми розбираємо плюси та мінуси обох платформ і пояснюємо, чому варто було б обрати ту чи іншу, що ви зможете вирішити, спираючись на наші поради.
Як працює TikTok: плюси і мінуси
TikTok є набагато новішим додатком, ніж Instagram, і в період пандемії ми спостерігали, як TikTok повністю випередив зростання користувацької бази лише тому, що люди проводять набагато більше часу в Інтернеті, а також витрачають набагато більше часу на свої телефони.
Алгоритм TikTok також містить графік контенту, а це означає, що, припустимо, у вас лише 20 підписників на цій платформі, якщо одне з ваших відео справді добре залучає глядачів, то у вас є великий шанс стати вірусним на платформі. По суті, це означає, що TikTok показує ваші відео значно більшій кількості користувачів, незважаючи на те, що у вас лише 20 підписників. А це означає, що у багатьох випадках ваш контент може дуже швидко стати вірусним на цій платформі, якщо використовувати його правильно.
Виробнича вартість і охоплення аудиторії
Відео TikTok мають доволі низьку цінність, а це означає, що будь-хто зі смартфоном може просто використовувати програму для створення відео протягом хвилин-півгодини, залежно від того, наскільки ви хочете їх відшліфувати чи відредагувати. Однак це також означає, що конкуренція вища за показ ваших відео на платформі. Тому вам слід дивитися на такі речі, як популярні звуки, і використовувати правильні теги у своїх відео, щоб переконатися, що ви охоплюєте потрібну аудиторію. TikTok надає широкий список інструментів, щоб зробити ваше відео ще більш привабливим, ніж воно може бути.
Демографія аудиторії на TikTok
Користувачі TikTok на платформі набагато молодші за демографічною ознакою. Переважно у віковій групі 24 років або молодшій у групі Gen-Z. Згідно з дослідженням TikTok, вони вказали, що понад 25% користувачів у групі Gen-Z висловили зацікавленість у дослідженні або придбанні продукту після перегляду реклами або відео TikTok. Це означає, що компаніям, які прагнуть підвищити впізнаваність бренду, а також збільшити дохід у цьому поколінні, має сенс витратити деякий час на створення бізнес-профілю та контенту на цій платформі.
Що таке бізнес-реклама в ТікТок?
Що стосується конкретно реклами, існує TikTok Business Manager – платформа, надана TikTok, яка дозволяє компаніям керувати своїми рекламними кампаніями та аналітикою на платформі TikTok. Цей менеджер реклами TikTok надає інструменти для створення реклами та керування нею, націлювання на конкретну аудиторію, відстеження ефективності кампанії та доступу до статистики й аналітики для оптимізації маркетингових стратегій. За допомогою TikTok Business Manager компанії можуть ефективно охоплювати цільову аудиторію та рекламувати продукти чи послуги TikTok у додатку TikTok.
Що таке Instagram Reels?
Instagram має набагато надійніші функції та можливості, а також формати контенту, ніж TikTok. Наприклад, ви можете ділитися такими речами, як публікації в стрічці Instagram, які включають каруселі, фотографії та відео. Ви також можете ділитися Reels, які по суті дуже схожі на TikTok – вертикальні відео, які ви бачите, прокручуючи сторінку Reels вниз. Ви також можете вести пряму трансляцію в Instagram і спілкуватися зі своєю аудиторією, обговорюючи певну тему чи особливу подію. Ви також можете просувати свій контент за допомогою Instagram Stories, тип контенту, який зникає протягом 24 годин і призначений для показу «за кадром», що може значно підвищити цінність ваших основних типів контенту. Ця комбінація дає вашій аудиторії 360-градусне уявлення про те, ким ви є як бренд.
Інтернет і демографія
Якщо говорити про загальну аудиторію, Instagram має 2 мільйони активних користувачів щомісяця проти 1 мільйона TikTok. Це означає, що ви отримуєте вище охоплення в Instagram загалом. Демографічна група в Instagram схиляється до трохи старшої частини покоління Z: 24 і трохи старша вікова група. Крім того, Instagram більш популярний серед міленіалів і навіть старших груп порівняно з TikTok.
Отже, якщо ви орієнтуєтесь на трохи старше покоління, Instagram є набагато кращим місцем.
Створення реклами в Інстаграмі
За даними Instagram, понад 50% користувачів висловили інтерес або дослідили продукт після того, як побачили рекламу Instagram Reels на платформі. Крім того, якщо у вас є онлайн-магазин, Instagram пропонує канал для покупок: люди можуть натиснути на ваші публікації, щоб купити цей товар. Або, як альтернатива, навіть тип оформлення замовлення в додатку роблять увесь процес купівлі набагато простішим і плавнішим, що з часом призводить до вищого коефіцієнта конверсії продажів ваших продуктів. Аналітика в Instagram також надає цінну інформацію про те, щоб побачити докладні дані, що стоять за вашим контентом, і наскільки добре ви вдається рекламувати ролики в Інстаграмі.
Експеримент: реклама Тік Ток проти Instagram Reels
У першому прикладі, у якому порівнювали Тік Ток рекламу і рекламні ролики в Instagram Reels, реклама транслювалася одночасно на обох платформах з 14 вересня по 5 жовтня 2021 року. Кожна містила 15-секундну демонстрацію продукту та рекламний текст, орієнтований на американців віком від 25 до 44 років, зацікавлених у освіті, технологіях чи програмах. Незважаючи на 5,5 тисяч підписників в Instagram, сторінка TikTok тільки що створювалась.
Спочатку віддаючи перевагу TikTok, команда передбачила відставання Instagram через неоднозначні настрої користувачів. На диво, Instagram Reels затьмарив TikTok за охопленням, кліками та показами. Завдяки ідентичним бюджетам і частотним обмеженням Reels подвоїв охоплення TikTok і потроїв кількість показів на 2,60 і 5,03 доларів відповідно за 1000 переглядів. Вікова демографія, можливо, зіграла свою роль. Незважаючи на невдачу, обидві реклами отримали найбільше показів у Каліфорнії, Техасі, Флориді та Нью-Йорку.
Незважаючи на привабливість TikTok, інвестування у створення контенту Instagram Reels залишається розумним.
Друга ітерація TikTok проти Instagram
У другому випробуванні TikTok проти Instagram Reels спеціальна стратегія передбачала створення нативної відеореклами спеціально для сторінки For You TikTok. Обліковий запис TikTok, старший на рік, мав на меті відповідати відомій сторінці Instagram. Ідентична 19-секундна відеореклама демонструвалася на обох платформах з 18 січня по 7 лютого 2022 року, націлюючись на американців віком від 25 до 44 років, із відповідними бюджетами, текстом і обмеженням частоти показів 1 раз на 2 дні. Мета? Підвищення продуктивності TikTok порівняно з Instagram Reels.
Підсумки показали більш збалансований результат, ніж раніше. TikTok перевершив Instagram Reels за охопленням і показами з нижчою ціною за 1000 переглядів. Однак Instagram Reels перевершив кількість кліків, хоча обидва загалом отримали більше кліків порівняно з початковим випробуванням. Вплив цільової демографічної групи був мінімальним, що вказує на значну присутність TikTok, незважаючи на його молодшу аудиторію. Штати з найбільшою кількістю показів залишалися незмінними на різних платформах: Каліфорнія, Техас, Нью-Йорк, Іллінойс і Огайо.
Використання нативної реклами підкреслило важливість адаптованого контенту для успіху платформи, а змінна продуктивність підкреслила необхідність диференціації між Instagram Reels і TikTok. Крім того, нативна реклама може зменшити витрати, пропонуючи надію економним маркетологам. Зрештою, визначення явного переможця виявилося складним, демонструючи залежність від платформи характеру успіху реклами.
Реклама TikTok Vs. Instagram Reels: результат
Тепер, коли ми поговорили про обидві платформи, яка з них підходить саме вам? Немає прямої відповіді, щоб рекомендувати одне замість іншого, оскільки це залежить від багатьох факторів, починаючи від вашої процедури створення контенту та рекламних планів і закінчуючи демографією аудиторії, яку ви хочете охопити.
Instagram пропонує більше творчої свободи, коли справа доходить до формату контенту, який ви можете використовувати з його поєднанням Reels, історії і пости в стрічці, що може викликати більше інтересу та тісного зв’язку між вашим брендом і вашою аудиторією. Крім того, він охоплює більше вікових груп, ніж TikTok.
З іншого боку, TikTok краще, якщо ви збираєтеся охопити молодшу аудиторію і не хочете витрачати багато часу на виробництво.
Кожна платформа має свою унікальність, і ви повинні вибрати, яка з них принесе вам більше або менше користі. Варто знати перевагі і недоліки кожної платформи перед тим як запустити рекламу в Тік Ток чи як стоврити рекламу в Інстаграмі.
Автор
ІТ-підприємець і співзасновник VJump. Його пристрасть – тревел-фотозйомка, у рамках якої він вже побував у 75 країнах. Фотографії, зроблені під час подорожей, активно викладаються у його соцмережах. Наприклад, його обліковий запис в Instagram має понад 1 мільйон підписників.
Крім того, його документальний короткометражний фільм Terra del Fuego отримав понад 30 міжнародних нагороди та сертифікатів на кінофестивалях по всьому світу.
