Анализ того, как работает ТикТок алгоритм
- Сравнение с другими платформами
- Как алгоритм рекомендаций Тик Ток работает для автора контента?
- Как TikTok узнает о вас как о пользователе?
- Объяснение алгоритма ТикТок и вывод
Ситуация в социальных сетях кардинально меняется. За последнее десятилетие авторы и влиятельные лица были вознаграждены валютой в виде подписчиков и лайков.
TikTok исключительно хорошо рекомендует контент, поэтому когда пользователь открывает приложение, то остается в нем на больше, чем десять минут. Это в три раза дольше, чем, например, в Instagram, и даже не учитывая тренды менее популярных платформ. Это демонстрирует, что алгоритм рекомендаций Тик Ток просто лучше, и речь идет не только о переходах и эффектах, которые делают видео зрелищными. Давайте посмотрим, как функционируют другие платформы, и выясним, как это работает.
Сравнение с другими платформами
TikTok был самым популярным приложением для социальных сетей в США еще в 2019 году по средней продолжительности сеанса. За ним был Pinterest, затем Reddit и далее Facebook, Skype, Tumblr и Twitter. Таким образом, TikTok полностью побеждает конкурентов, когда дело касается средней продолжительности сеанса. Давно известно, что короткометражный видеоконтент на мобильных устройствах — это будущее мобильного контента. Итак, теперь давайте углубимся в то, как работает TikTok?
Как алгоритм рекомендаций Тик Ток работает для автора контента?
Вот как оценивается видео, когда оно публикуется в TikTok. После загрузки видео TikTok проанализирует его с помощью обработки языка и технологии компьютерного зрения. Вот цитата из Byte Dance, объясняющая, как работает алгоритм Тик Ток.
«Мы создаем интеллектуальные машины, способные понимать и анализировать текст, изображения и видео, используя языковую обработку и технологии компьютерного зрения. Это позволяет нам предоставлять пользователям контент, который они считают наиболее интересным, и дает возможность авторам делиться моментами, которые важны в повседневной жизни, с глобальной аудиторией».
Компьютерное зрение улавливает то, что оно видит в реальном видео, а затем процессор языка TikTok автоматически расшифровывает звук этого видео, чтобы лучше понять видеоконтент. Кроме того, есть также метаданные — название, описание и хэштеги видео, которые также учитываются. Итак, теперь TikTok знает некоторые основы вашего видео и будет продвигать ваше видео небольшому количеству пользователей на платформе. После этого будет проведена оценка видео, чтобы увидеть, как пользователи и зрители взаимодействуют с этим видео. Каждое взаимодействие с этим видео представляет собой метрику, которая отслеживается и имеет связанную с ней оценку, значение которой варьируется. Здесь мы собрали таблицу оценочной стоимости.
- Оценка повторного просмотра = 10 баллов
- Уровень завершения = 8 баллов
- Акции = 6 очков
- Комментарии = 4 балла
- Лайки = 2 балла
Как видно из этой таблицы, наиболее важными показателями являются частота повторных просмотров и процент завершения. Однако циклическое воспроизведение видео не поможет стать вирусным, поскольку оно рассчитывается на каждого пользователя. Это делает фермы кликов ненужными, и это проблема, с которой Facebook борется уже довольно давно.
После выставления оценки видео теперь помечается как успешное или неудачное. Если это второй случай, то его жизненный цикл заканчивается, и на этом вы перестаете получать просмотры, лайки и комментарии. И если видео имеет приличный процент завершения или повторного просмотра, оно помечается как успешное и возвращается в цикл, доводится до более широкой аудитории и переоценивается снова и снова. Так видео становится вирусным.
Как TikTok узнает о вас как о пользователе?
TikTok необходимо узнать о вас как можно больше информации. Таким образом, он знает, какой контент предоставить вам, когда вы открываете приложение. Первая последовательность видео, которые вы просматриваете из ленты, предназначена для двух целей. Во-первых, чтобы вы оставались в приложении как можно дольше, показывая вам контент, который классифицируется как имеющий высокий уровень вовлеченности для всей аудитории, и контент, который имеет самый низкий уровень выхода. Во-вторых, определите, какие типы контента нравятся лично вам, учитывая ваш рейтинг повторных просмотров и показатель завершения, а также видео, которым вы поставили лайк и оставили комментарий ниже, а также учитывая тенденции и хэштеги. Таким образом, для вашей учетной записи был создан индивидуальный профиль на основе оценок, как описано в предыдущем абзаце.
Объяснение алгоритма ТикТок и вывод
Разработка алгоритмов включает в себя оптимизацию и тонкую настройку алгоритмов для достижения оптимальной производительности и эффективности в реальных приложениях. TikTok — это приложение для коротких видео, в котором впервые использовалась изначально новая методология с постоянно меняющимся алгоритмом определения того, что потребляют их пользователи.
TikTok разработал таблицу для оценки контента, которое применимо как для зрителей, так и для создателей контента, и на основе этого в сочетании с обучением искусственного интеллекта это приводит к предоставлению вам самых интересных видео, которые помогут вам оставаться на связи. После этого он продолжает обновлять контент в цикле, чтобы убедиться, что он по-прежнему соответствует вашему вкусу, и в результате заставляет вас вернуться к сеансу.
Автор
IT-предприниматель и основатель компании VJump. Его особенное увлечение - тревел-фотография и видео, в рамках которой он уже посетил 75 стран. Фотографии и и видео, сделанные во время его путешествий, он размещает в своих социальных сетях, например, его аккаунт в Instagram насчитывает более 1 миллиона подписчиков.
